Patagonija je Bernie Sanders za modo

Vse se je začelo, ker je bil DeRay Mckesson hladen. Leta 2014, ko se je šolski administrator, ki je postal aktivist, odpravil od doma v Minneapolisu do Fergusona v Missouriju v protest proti policijskemu streljanju na Michaela Browna, je na potovanju oblekel modri telovnik, ki ga je kupil pet let prej. v New York City. Kmalu so bile po vsem svetu razstreljene podobe Mckessona v telovniku, ki so utrdile njega - in njegova izbrana vrhnja oblačila - kot najbolj prepoznavnega člana gibanja Black Lives Matter. Te dni nikoli ne gre nikamor - pa naj bo to rally, predstava njegovega prijatelja Prabala Gurunga na newyorškem tednu mode, celoPozno predstavo s Stephenom Colbertom- brez podpisa. Še naprej ga nosim, ker me spominja, da je bilo vse, kar smo preživeli na ulici, resnično, pojasnjuje. Medtem ko so oblikovalci, kot sta Brunello Cucinelli in Moncler, znani po svojih statusnih različicah sloga, je Mckessonova skromna Patagonija ( podoben telovnik na svojem spletnem mestu se prodaja za približno $ 1oo).

Mckesson 2019 Vanity Fair

McKesson na zabavi za oskarja Vanity Fair.



John ShearerGetty Images

Sotočje blagovne znamke na prostem in enega najvidnejših aktivistov našega časa ni naključje. Korporacije niso ljudje, če pa bi bili, bi bila Patagonija morda Bernie Sanders: pristna in predana že od začetka, vendar jo je širši svet v zadnjem času pohvalil. Mckesson pravi, da ga je blagovna znamka pritegnila, ker je vedno živela svojo zavezanost okolju. Zdaj tako priljubljena med tistimi, ki skalijo po ledenih vrhovih, in tistimi, ki se dvigajo po družbeni lestvici tedna mode (torej kovanec Patagucci), se Patagonija sprehaja od 70 -ih. Preostali modni svet šele zdaj žre svoje Teve.

Kovan v istem kalifornijskem lončku optimizma in čudnosti, ki ga poganja lucerna, ki je ustvarilKatalog celotne zemljein Moon Juice v Patagoniji je leta 1973 ustanovil plezalec Yvon Chouinard. Chouinard in njegova vesela skupina ljudi na prostem sta se že zgodaj povezala z okoljskim aktivizmom: na primer, ko so nekateri zaposleni v Patagoniji spoznali mladeniča, ki si je prizadeval rešiti bližnjo obrežno reko razvoj, so mu dali pisarniški prostor za vodenje njegove kampanje. Leta 1985 je Patagonija z 1% formalizirala svojo zavezo k zagovarjanju za program Planet, ki je od prodaje podjetja doniral več kot 110 milijonov dolarjev okoljskim skupinam. Sedež podjetja Ventura je kraj, kjer se lahko odpravite na desko ob kosilu. To je tudi kraj, kjer bi lahko dobili kakšen stranski pogled, če se prikažete na sestanku s skodelico kave za enkratno uporabo, pravi Lisa Williams, vodja izdelkov blagovne znamke.

Kendall jenner



Kendall Jenner v jakni Patagonia.

Mitchell LeffGetty Images

Obstaja zdrava razprava o tem, ali je Michael Jordan kdaj rekel besede tudi republikanci kupujejo superge, vendar je bila ta utemeljitev politične apatije v imenu trgovine že dolgo običajna za modne znamke, tako luksuzne kot množične. Zakaj bi se spuščali v razpravo, ko želite obleči ljudi na obeh straneh prehoda? Ker pa se bliža svetovna podnebna kriza, se je odzvalo vse več modnih znamk. M. Sanjayan, izvršni direktor Conservation International, opozarja na podjetja, med njimi Tiffany & Co., Levi Strauss & Co. in Gap Inc., ki so na celostranskih časopisnih oglasih protestirali proti Trumpovi odločitvi, da se umakne iz pariškega podnebja. dogovori v letu 2017.

Krojač, Krojač, Šivalni stroj, Šivanje, Tekstil, Stroj, Inženiring, Tovarna, Modno oblikovanje, Obrtnik,

Lindsay Rose Medoff preoblikuje oblačila iz Patagonije za svojo linijo ReCrafted na Suay Šivalna trgovina v Los Angelesu.

Lauren Ross

Približno ob istem času je Patagonija izstrelila lasten udarec čez lok: pridružila se je tožbi proti Trumpovi administraciji, da bi blokirala poseke dveh nacionalnih spomenikov v Utahu. Večina modnega aktivizma se ustavi pred sodno dvorano, vendar se Patagonija nagiba k temu novicnemu ciklu. (Hej, kako je s tožbo proti predsedniku? Preberite objavo v spletnem dnevniku podjetja lansko pomlad.) Vsakič, ko se preostala industrija dohiteva, se znova odkrijejo, pravi Sanjayan. Williams pravi, da poskušajo zgraditi vojsko zavednih potrošnikov, od katerih so mnogi milenijci ali generali Zers, ki so vzgojeni, da podvomijo v številne norme modne industrije. Res smo veseli, da nam mlajše generacije postavljajo težka vprašanja, na katera nimamo vedno vseh odgovorov. Pomagajo nam dvigniti lestvico.

Družba se je zavezala, da bo do leta 2025 odpravila vire deviškega nafte, lani pa je predstavila ReCrafted, obnovljeno linijo iz kosov Patagonije, ki jih ni bilo mogoče popraviti. Tudi v okoljskih dokumentarnih filmih je delal stransko: Letos bo Patagonija premierno predstavila igrani film na javnih površinah, imenovanJavno zaupanje. Zdi se, da aktivizem ni izključil svojih strank. Če sploh kaj, je povečal njihov tržni delež, pravi Sanjayan. Zavzeli so stališče, ki je na koncu dobro, ne le za planet, ampak za njihovo bistvo.

Med svojim sporočilom in njegovim mestom v gorpcore estetiki (runo Sandyja Lianga, Pradine pohodniške sandale ), Je Patagonija celo pridobila nepričakovano modno sledenje in po besedah ​​Williams je prejela zahteve za sodelovanje z modnimi znamkami. Stilistka Rachael Wang, ki je znana po svojem uličnem slogu, je sprva občudovala izvedbeni vidik oblačil. Moje hvaležnost se je razvilo v spoštovanje, pravi, ko sem izvedela za celosten pristop podjetja do okoljske odgovornosti in socialne pravičnosti. Zagotovo niso popolni, vendar ne trdijo, da so. Nepopolnosti ne uporabljajo kot izgovor za stagnacijo.

Nakupujte v Patagoniji

Pulover iz vunenega volna iz patagonijePulover iz vunenega volna iz patagonijethereformation.com139,00 USD NAKUPUJTE ZDAJ Pulover iz flisa Synchilla Snap-T®Pulover iz flisa Synchilla Snap-T®PATAGONIJA nordstrom.com119,00 USD NAKUPUJTE ZDAJ Moški iz PatagonijeMoški logotip P-6 Patagonia Responsibili-Teethereformation.com35,00 USD NAKUPUJTE ZDAJ Fleetwith kombinezonFleetwith kombinezonPATAGONIJA nordstrom.com119,00 USD NAKUPUJTE ZDAJ

Ta članek je bil prvotno objavljen v izdaji aprila 2020ONA.

DOBITE LETO ELLE ZA 10 USD